Пояснювальні відеоролики є універсальним і ефективним комунікаційним інструментом, який може бути корисним як для бізнесу, так і для освітян та дослідників. Вони поєднують візуальні елементи та розповідь у короткі, цікаві історії, що пояснюють складні теми. В результаті аудиторія приділяє їм увагу, краще розуміє та запам'ятовує ключові повідомлення — дослідження показують, що відеоконтент забезпечує значно вищі показники запам'ятовування та конверсії. Пояснювальні відео легко вписуються майже в будь-яку маркетингову або освітню стратегію: використовуйте їх на веб-сайтах, у соціальних мережах, електронних розсилках або на внутрішніх платформах. Вони можуть представляти нові продукти, навчати персонал, підтримувати клієнтів і навіть доносити наукові ідеї до широкої аудиторії. Важливо, що інвестиції в 2D-анімацію є економічно вигідними та перспективними. Відео можна оновлювати відповідно до змін потреб та використовувати в різних каналах, збільшуючи цінність кожного відео. У сучасну цифрову епоху люди очікують відеоконтенту: при розумному використанні пояснювальні відео підвищують зацікавленість і результати. Перетворюючи складну інформацію на чіткі анімовані розповіді, підприємства та організації зміцнюють свій бренд і допомагають глядачам легко сприймати ідеї. Зрештою, добре зроблене пояснювальне відео не тільки навчає і розважає, але й спонукає до дії, що робить його «обов'язковим» у будь-якому сучасному наборі комунікаційних інструментів.
ЕКСПЛЕЙНЕР ВІДЕО: ДОСТУПНО ПРО СКЛАДНЕ.
ГОЛОВНІ ПЕРЕВАГИ ЕКСПЛЕЙНЕР ВІДЕО
СПРОЩУЄ СКЛАДНІ ІДЕЇ.
Експлейнер відео чудово підходять для розбиття складних тем на невеликі візуальні історії. За допомогою анімації, графіки та озвучування вони можуть ілюструвати процеси або абстрактні поняття, які важко передати лише текстом. Така зрозумілість допомагає глядачам швидко зрозуміти ключові моменти. (Наприклад, персонажі та іконки можуть покроково демонструвати функції продукту.) Оскільки пояснювальні відео поєднують аудіо та візуальні елементи, вони також використовують принцип подвійного кодування — люди запам'ятовують приблизно на 55–68% більше інформації, коли бачать і чують її одночасно.
БІЛЬША ЗАЦІКАВЛЕНІСТЬ І УТРИМАННЯ.
Відео, природно, привертають увагу краще, ніж текст. Аудиторія, як правило, «сидить і дивиться» пояснювальний контент: дослідження показують, що 77% глядачів додивляються коротке пояснювальне відео до кінця. Використання анімації, музики та розповіді утримує увагу глядачів. На практиці вбудовування пояснювального відео на сторінку може значно збільшити час перебування на ній — користувачі проводять на 88% більше часу на сторінках з відео, ніж на сторінках, що містять лише текст або зображення. Така залученість означає, що ваше повідомлення, швидше за все, запам'ятається.
ЗБІЛЬШУЄ КОНВЕРСІЮ ТА РЕНТАБЕЛЬНІСТЬ
Доведено, що експлейнер відео покращують бізнес-показники. Лендінг-сторінки з пояснювальним відео мають на 86% кращий конверсійний показник, ніж ті, що не містять відео. Конкретно, сайти з експлейнер відео мають середній коефіцієнт конверсії приблизно 4,8% проти 2,9% без
відео. Клієнти повідомляють, що перегляд відео про продукт/послугу збільшує ймовірність покупки на 85%. Насправді, понад 73% маркетологів стверджують, що пояснювальні відео безпосередньо збільшили їхні продажі. Ці результати є логічними: чіткий, анімований огляд швидко відповідає на запитання клієнтів і спонукає їх до прийняття рішення.
ПОКРАЩУЄ SEO ТА ВИДИМІСТЬ В ІНТЕРНЕТІ.
Додавання відеоконтенту також може підвищити ваш рейтинг у пошукових системах. Алгоритми пошуку віддають перевагу сторінкам з мультимедійним контентом: один з аналізів показав, що відеоконтент має в 50 разів більше шансів потрапити на першу сторінку результатів пошуку, ніж текст. Аналогічно, сайти з відео мають приблизно на 157% більше органічного трафіку. Це частково пояснюється тим, що цікаві відео утримують відвідувачів на вашому сайті довше (фактор, відомий як «час перебування»), що оцінюється пошуковими системами. Коротко кажучи, вдало розміщене пояснювальне відео не тільки приваблює глядачів, але й може привести
більше трафіку через пошук.
ДЕ ВИКОРИСТОВУВАТИ ЕКСПЛЕЙНЕР ВІДЕО
ЗАПУСК ПРОДУКТУ АБО ПОСЛУГИ.
При представленні нового продукту або послуги, експленер відео може швидко продемонструвати його переваги. Компанії часто вбудовують коротку 2D-анімацію на свою домашню сторінку або цільову сторінку, щоб надати першим відвідувачам чіткий огляд. На відміну від тексту, візуальна демонстрація показує, як щось працює і чому це важливо, в одному вікні. Наприклад, стартап, що розробляє програмне забезпечення, може використовувати експлейнер відео, щоб ознайомити користувачів з основними функціями додатка, перетворюючи складну функціональність на просту розповідь. Такий підхід привертає увагу на початку воронки продажів — опитування показують, що 60–87% маркетологів вже використовують відео для підвищення впізнаваності свого бренду та поширення ключової інформації про продукт.
ОСВІТНІЙ КОНТЕНТ ТА НАУКОВА КОМУНІКАЦІЯ.
Академіки, дослідники та викладачі використовують пояснювальні відео, щоб зробити спеціалізовані знання доступними. Експлейнер відео може спростити наукову концепцію або аналіз даних для студентів або широкої публіки. Наприклад, дослідник може анімувати такий процес, як цикл вуглецю або складний статистичний метод, використовуючи персонажів і метафори для полегшення розуміння. Ці пояснювальні відео є потужними навчальними інструментами: дослідження показує, що приблизно 65% людей дивляться пояснювальні/навчальні відео на теми загальних знань. У сфері освіти експлейнер відео значно покращують результати навчання, оскільки глядачі запам'ятовують як візуальну, так і вербальну інформацію.
ПРЕЗЕНТАЦІЇ ПРОДАЖІВ.
Незалежно від того, чи ви презентуєте проект інвесторам, чи укладаєте угоди, експлейнер відео роблять презентації більш цікавими. Коротке анімоване відео на початку презентації може за хвилину-дві висвітлити проблему та ваше рішення. Така миттєва зрозумілість допомагає аудиторії швидко «сприйняти» вашу цінність. Пояснювальні відео також часто використовуються в кампаніях на Kickstarter або в кампаніях зі збору коштів: добре зроблена анімація може заощадити час потенційних спонсорів і побудувати довіру, точно показуючи, як працює ідея. (У краудфандингу це, по суті, вимога
— кампанії без відео часто мають труднощі з набором популярності.)
НАВЧАННЯ ТА ПІДТРИМКА КЛІЄНТІВ.
Складні продукти або процеси часто потребують навчального контенту, і для цього ідеально підходять пояснювальні відео. Замість довгих посібників компанії створюють короткі анімаційні інструкції, які крок за кроком допомагають користувачам виконувати завдання. Це корисно як для зовнішніх клієнтів, так і для внутрішнього персоналу. Насправді, анімаційні пояснювальні відео можуть значно прискорити навчання: те, що раніше займало тижні аудиторних занять, часто можна охопити кількома відео, які можна переглянути на вимогу. Співробітники очікують на навчання за допомогою відео — понад половина з них заявляють, що віддають перевагу вивченню нового.